roteiro de vídeo

Roteiro de vídeo: aprenda como fazer o melhor script da sua vida

Vídeos também são conteúdos para web. Saiba como estruturar um roteiro de vídeo, termos técnicos e técnicas de organização para entrar de vez nesse mercado!

Saber como fazer um bom roteiro de vídeo é algo que pode transformar seus conteúdos e deixá-los mais dinâmicos e interessantes para o público que você deseja atingir — além de, claro, aumentar a sua produtividade e tornar você um profissional mais eficiente.

Contudo, muitas pessoas ainda têm dúvidas a respeito de como fazer esse trabalho e conquistar um bom resultado. Pois é exatamente sobre esse assunto que vamos tratar neste post. Quer saber como escrever um roteiro matador para seus vídeos? Então, você não pode deixar de ler os próximos tópicos. Vamos lá?

O que é um roteiro de vídeo

Podemos definir o roteiro como um texto (ou documento) que descreve os aspectos ligados a uma produção audiovisual do início até o fim. Ele serve como um norte para que todos os envolvidos saibam o que fazer antes, durante e depois de uma produção. E isso diz respeito a diversos aspectos, como:

  • cenas utilizadas;
  • diálogos realizados;
  • tom de voz que deve ser adotado;
  • locais de gravação;
  • equipamentos adequados;
  • indicações de edição de vídeo.

Portanto, em resumo, o roteiro de vídeo é a transcrição da produção no papel. Você consegue imaginar um diretor coordenando toda a equipe de profissionais na mesma direção sem nenhum roteiro? Pois é.

Não são apenas produções cinematográficas que merecem um bom roteiro

Se você acha que apenas grandes filmes são dignos de um roteiro, é aí que se engana! Se seu objetivo é gravar excelentes vídeos, investindo pouco dinheiro, por um bom custo-benefício e, sobretudo, com qualidade profissional, está na hora de pensar nessa etapa com mais carinho.

Por que ele é tão importante para uma estratégia de marketing

Não precisamos de pesquisas para entendermos como os vídeos são amplamente utilizados, certo? Basta observar os nossos perfis de navegação e perceber como dificilmente saímos da internet sem assistir a, pelo menos, um vídeo — principalmente nas redes sociais.

Se, ainda assim, você é do tipo de pessoa que precisa de fatos, vamos a alguns deles:

  • 76% das empresas que usam o vídeo no marketing acreditam que ele ajudou a aumentar o tráfego orgânico;
  • 90% dos usuários, segundo a Forbes, acreditam que o vídeo ajuda na decisão de compra;
  • 95% das pessoas assistem a um vídeo a fim de entender melhor como funciona um produto ou determinado serviço;
  • 76,5% das pequenas empresas que utilizam vídeos acreditam que eles têm impacto direto em suas operações.

Você pode avaliar outras estatísticas importantes sobre o vídeo marketing aqui!

Como podemos ver, esses números são bem expressivos e mostram a força do vídeo em uma estratégia de marketing e o apelo que ele tem com o público. Entretanto, não basta apenas realizar uma gravação de forma amadora e sem cuidado com o roteiro.

Podemos até arriscar um palpite e dizer que todas as porcentagens acima foram conquistadas com a criação de produções profissionais, com uma estratégia bem focada em resultados positivos e, portanto, com uma elaboração bem cuidadosa do roteiro — que foi a base para que o conteúdo alcançasse seu propósito.

Dicas para produzir um roteiro de sucesso

Agora que você já sabe melhor do que se trata um roteiro de vídeo e como ele é importante para os negócios, é hora de aprender como elaborar uma produção de sucesso. Para isso, veja as dicas a seguir!

Planejamento de conteúdo passo a passo

Faça um planejamento

Investir parte do tempo criando um bom planejamento é a parte mais básica de qualquer tarefa bem-sucedida. Ao definir os objetivos e conseguir delimitar o tema que será abordado no roteiro do vídeo, você consegue manter o foco na mensagem que precisa ser passada e evita abordar temas que não serão interessantes para o público naquele momento.

Assim como em uma redação, é necessário elaborar uma narrativa que contenha início, meio e fim.

Introdução

Nesse momento, o assunto do vídeo é apresentado. Você pode, por exemplo, falar da dor da persona e adiantar o assunto informando que o vídeo ajudará a solucionar tal problema.

Desenvolvimento

Essa é a fase de se aprofundar nas informações que foram expostas inicialmente, ou seja, explorar melhor o tema que foi apresentado ao público.

Conclusão

Nessa fase, geralmente é feito um resumo do que foi apresentado no vídeo — você também pode aproveitar para indicar outros materiais, links e produtos e levar a persona a outra ação.

Foque na objetividade

Já sabemos que os vídeos são um excelente recurso para atrair a atenção do público e alcançar um objetivo. Mas, para isso, eles precisam cumprir o objetivo a que se propõem, senão, ficam prolixos e cansativos.

Alguma vez você já se deparou com algum tutorial no YouTube no qual a pessoa falava demais ou demorava para introduzir o passo a passo e, no final das contas, um vídeo de 8 minutos poderia ser resumido em 4?

Ele pode até cumprir o objetivo (ensinar a fazer algo), mas, do ponto de vista do público, torna-se cansativo e reduz as chances de que a pessoa volte ao canal quando precisar de outra informação — e não é isso que queremos, ?

Por isso, foque em criar um roteiro claro e objetivo, com introduções menores e com o desenvolvimento bem explicado (usando exemplos práticos sempre que possível), mas sem torná-lo muito extenso.

Lembre-se de que muitas pessoas têm um comportamento imediatista, principalmente na internet, onde desejam obter a informação de que precisam o mais rápido possível.

Defina uma duração ideal para o vídeo

A melhor forma de criar um roteiro de vídeo de sucesso — sem fugir da objetividade e, ao mesmo tempo, sem ser sucinto demais — é estimando a duração ideal do vídeo. Conhecer o perfil das personas e o tipo de conteúdo que será apresentado (além de conversar com seu contratante, se for o caso) ajuda a ter uma ideia do período necessário.

A partir daí, elabore seu texto e avalie se ele cabe na programação que foi definida. Se for curto demais, você já sabe que poderá complementá-lo com outras informações relevantes. Por outro lado, se ficar muito grande, pense na possibilidade de excluir trechos que não agregam valor para a persona — ou, quem sabe, veja se ele pode ser um pouquinho maior do que o esperado.

Estabeleça um ritmo

Sempre aposte no equilíbrio. Falar rápido demais pode fazer com que algumas pessoas não entendam o que está sendo dito, mas ser muito lento também é prejudicial — não queremos ninguém entediado e saindo do seu conteúdo para procurar outras fontes de informação, certo?

A dica aqui é manter a fala entre 120 e 150 palavras por minuto. Dependendo da informação que foi passada, dê uma breve pausa para que as personas tenham tempo de absorver o conteúdo — isso vale especialmente para temas técnicos ou muito complexos.

BÔNUS: quer saber quanto tempo, em média, seu roteiro demora para ser lido? É só usar esse programa aqui!

Fale diretamente com o público

Com certeza você tem um objetivo a ser alcançado com o vídeo — pode ser concretizar uma venda, deixar a sua audiência mais informada, ensinar alguma coisa etc.

Porém, antes disso, vem outra meta ainda mais importante: fazer o público se identificar com a mensagem e terminar o vídeo com a sensação de que as dúvidas (ou o problema) foram solucionadas.

Mais uma vez, ter a persona bem definida e conhecer o seu perfil é essencial para uma estratégia efetiva. Nesse contexto do roteiro de vídeo, é isso que ajuda a criar conteúdos mais diretos, que falem diretamente com as pessoas que você deseja alcançar.

Descubra quais são os interesses da sua persona

Falar sobre a importância de produzir um conteúdo de qualidade é, como diziam as nossas avós, chover no molhado. Para os menos íntimos aos ditados de vó, vamos usar outra frase: é bem óbvio.

Mas como isso pode ser feito? Descobrindo os interesses das pessoas e elaborando roteiros que estejam alinhados a essas preferências. Portanto, o mais recomendado é fazer pesquisas relacionadas aos assuntos mais procurados pela sua persona. Para tal, você pode contar com ferramentas como:

  • SEM Rush;
  • Google Keyword Planner;
  • Ahrefs.

Mantenha o conteúdo mais pessoal

Use as emoções do público a seu favor. Aposte na empatia e na solução do problema para tornar as pessoas mais próximas. Uma dica que pode ajudar bastante nessa missão: sempre tente entender de que forma o seu conteúdo servirá para sua audiência e como ele poderá será usado para solucionar o problema que a levou até ali.

Defina um tom de voz adequado

Esse é outro ponto que pode ser bem executado se você conhece a sua audiência. Porém, independentemente de ser necessário adotar uma linguagem mais formal, técnica ou informal e próxima, adote o uso de “você” para se referir às pessoas.

Como o vídeo passa a ideia de diálogo, essa tratativa ajuda a tornar a conversa mais próxima e, consequentemente, alcançar um engajamento maior das pessoas.

Questione-se para descobrir mais sobre sua audiência

Todo o trabalho fica infinitamente mais fácil se você já tem a persona mapeada. Porém, se você (ou o negócio) estiver começando agora e ainda não tiver feito esse trabalho, tente responder a algumas perguntas como:

  • quem é a pessoa que vai consumir meu produto ou serviço?
  • Quais são os principais problemas, dores e dúvidas que ela tem?
  • Quais são os tipos de conteúdo que ela consome na internet?

Com as respostas, você terá um norte para criar uma mensagem mais acertada e ter maiores chances de sucesso. Ao longo do tempo, fica mais fácil realizar esse trabalho, já que você passa a ter um conhecimento maior sobre quem assiste e compartilha os vídeos — além da possibilidade de realizar algumas pesquisas com a audiência.

Lembrando que o acompanhamento dos comentários também pode fornecer ótimos insights para a produção de roteiros para os próximos vídeos.

Determine o Call to Action (CTA) que será utilizado

Assim como em uma redação, você precisa pensar em uma chamada para ação, o famoso CTA, indicando o que se espera da audiência depois de assistir ao vídeo. Entre as mais variadas opções estão:

  • ler um blog post;
  • entrar em contato;
  • acessar um site (o seu ou o de um parceiro, por exemplo);
  • realizar uma compra;
  • inscrever-se na newsletter;
  • assistir a outro vídeo.

Tudo que contribui para elevar o tempo de permanência na página (aumentando o tráfego orgânico) ou adquirir produtos e serviços, por exemplo, é uma excelente estratégia para alcançar objetivos.

Nota do editor:
Para aprender mais sobre como usar CTAs em seus conteúdos e otimizá-los para a web, acesse nosso Guia definitivo da produção de conteúdo para web! 😉

Guia Completo de Produção de Conteúdo

Não se esqueça de revisar o texto

Você já conhece a sua persona, traçou os objetivos e escreveu um roteiro de vídeo supimpa para sua audiência. Trabalho finalizado com sucesso, certo? ERROOOOUUU!

Errooou Faustao GIF

Não deixe de revisar o seu roteiro, de preferência em voz alta. Assim, você consegue perceber que algumas ideias (que eram muito boas na sua cabeça) soam péssimas quando ditas para todo mundo ouvir.

Isso também é excelente para testar a duração do tempo decorrido com a leitura, identificar os momentos mais adequados para indicar as pausas e fazer com que o vídeo pareça mais natural.

Se depois de tudo isso ainda bater a insegurança, peça ajuda às pessoas próximas. Peça que elas leiam seu roteiro e deem opiniões a respeito do conteúdo. Pergunte se o objetivo seria alcançado. Se ainda existirem dúvidas, vale a pena rever alguns pontos e melhorar a explicação — assim, você cria algo mais acessível e permite que qualquer pessoa entenda a sua mensagem.

Criar um roteiro de vídeo de sucesso é algo que demanda, principalmente, planejamento e bastante conhecimento a respeito da sua audiência — quem são as personas e quais são os perfis de consumo de material online de cada uma delas. É claro que, ao longo do tempo (e com mais prática), as coisas vão ficando mais fáceis e você vai se tornando uma pessoa bem entendida do assunto.

O que achou deste artigo? Ficou mais fácil, com essas dicas, começar um roteiro do zero sem medo de ser feliz?

Outro artifício que pode ser muito bem utilizado para desenvolver bons roteiro é o storytelling e, para aprender sobre o assunto, aproveite para conferir nosso minicurso gratuito sobre a incrível arte de contar histórias!

Mini-curso de Storytelling: Conquiste sua audiência contando boas histórias