Por Samanta Jovana

Redatora da Comunidade Rock Content.

Publicado em 29/11/2017. | Atualizado em 10/04/2018


O planejamento de conteúdo é traçar o que deve ser postado no seu blog de acordo com o seu nicho de mercado, sua audiência e criatividade. Saiba como isso deve ser feito!

O planejamento de conteúdo de um blog é essencial para o sucesso do seu projeto e, a essa altura, é provável que você já saiba disso. Afinal, você frequenta a internet e já reparou que uma transição está em curso. Esse meio deixou de ser um lugar onde amadores produzem conteúdo no improviso e passou a ser a casa dos grandes inovadores de nossa época.

Exatamente por isso, produtores de conteúdo estão sendo forçados a rever como se posicionam nessa mídia e a trabalhar com modelos de planejamento de conteúdo que possam dar mais retornos. Conforme motores de busca, como o Google, revisam seus algoritmos para priorizar conteúdo de alta qualidade, o trabalho de planejamento fica ainda mais importante e hoje é impossível começar um blog sem conhecer o básico desta disciplina.

Neste post, vamos mostrar para você como o planejamento de conteúdo é importante e pode fazer a diferença nos resultados do seu website.

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O que é planejamento de conteúdo?

Planejamento de conteúdo é basicamente o ato de traçar uma estratégia capaz de maximizar os resultados da sua página na internet. Esse ato passa por algumas etapas tradicionais, como a pesquisa de público-alvo e o benchmarking das páginas semelhantes a sua, até chegar no entendimento de que tipo de conteúdo as pessoas gostariam de ver produzido pelo seu blog.

Por se tratar de um processo completo, o planejamento de conteúdo deve ser feito com antecedência e muito cuidado. Dele dependem os resultados obtidos na internet. Essa é a sua oportunidade de criar uma estratégia que faça com que seus leitores conheçam melhor o seu trabalho, aprofundem-se pelos produtos e serviços que você vende e se tornem compradores.

Como fazer o planejamento de conteúdo?

O primeiro passo de qualquer estratégia de conteúdo é o planejamento e sem ele você definitivamente irá falhar. Traçar um mapa claro do mercado a sua frente é o grande diferencial que fará com que as suas iniciativas de marketing online darão frutos.

A primeira coisa que precisa ser entendida para se desenvolver um planejamento de conteúdo é que tipo de pessoa visita o seu website. Essa informação lhe orientará a respeito do tipo de conteúdo que esse público geralmente consome, sobre a linguagem com que ele se comunica e, principalmente, a respeito dos tipos de materiais mais propensos a lhe atrair.

Muitas pessoas começam a fazer essa etapa sem levar em consideração para quem estão produzindo materiais. E isso é um erro que pode comprometer toda a sua estratégia. Não adianta criar um calendário editorial com peças incríveis e falar apenas com pessoas que não frequentam a sua página. Isso é pavimentar o caminho para o fracasso.

Segmentar a sua audiência é a parte mais importante do processo de produção de conteúdo porque nem todo mundo que visita a sua página tem os mesmos objetivos. Você com certeza tem pelo menos dois ou três tipos de leitores diferentes que construíram expectativas distintas a respeito do seu conteúdo. Atendê-las é fundamental em um bom planejamento.

Se você conseguir entender a importância disso, terá facilidade de seguir as etapas abaixo. Elas são um passo a passo básico de como criar um planejamento de conteúdo para seu projeto.

1. Entenda sua marca

Antes mesmo de falar de personas e das pessoas que visitam o seu site, você terá que buscar compreender bem a sua marca. Saber exatamente qual é sua missão, sua visão e seus valores tornará mais fácil para você desenhar um planejamento de conteúdo eficiente e focado, bem como o ajudará a compreender as forças e as fraquezas da sua marca.

Portanto, você deve olhar para si mesmo antes de começar a fazer uma estratégia de conteúdo. Conheça bem os seus produtos, o que sua marca representa e navegue pelas suas forças e fraquezas. Assim será possível construir uma estratégia capaz de destacar os aspectos positivos da marca em questão e alinhar o tom de voz dos seus conteúdos ao que seu público espera.

2. Conheça sua audiência

Como frisamos anteriormente, após entender exatamente o que sua marca representa e como ela pode trazer vantagens para os consumidores, é hora de pensar no que eles esperam dela. Você deve ser capaz, com as informações do seu Analytics e o conhecimento que construiu após alguns anos de mercado, de construir arquétipos dos seus consumidores conhecidos como Personas.

Essas Personas orientarão você na criação de todo tipo de conteúdo a partir de agora e servirão como termômetro das suas postagens. A partir do momento em que você tiver informações suficientes sobre quem frequenta a sua página, será mais fácil produzir conteúdo direcionado a essas pessoas e criar uma linha editorial que atenda às suas necessidades.

3. Comece a pensar em ideias

Já sabemos exatamente o que sua marca representa e que tipos de consumidores frequentam a sua página na internet, portanto, é hora de começar a pensar em ideias de conteúdos que podem ser atrativos para essas pessoas. Ideias são o ponto principal de qualquer planejamento de conteúdo e você deve estar pronto para tê-las com frequência.

Sem criatividade, sua estratégia morre antes mesmo de começar. Obviamente, há por aí uma série de recursos que podem facilitar a sua vida e ajudá-lo a criar conceitos de posts que vão agradar a sua audiência.

Sites como o KeywordTool e o AnswerThePublic podem guiá-lo pelas preocupações da sua persona e até mesmo orientá-lo a respeito do que essas pessoas estão buscando atualmente no Google. Com essas informações, criar posts interessantes é uma questão de paciência e esforço.

4. Segmente os seus tipos de conteúdo e crie fluxos de aquisição

Lembra que na hora de entender seu público pedimos que separasse os seus principais visitantes em personas? Isso será especialmente importante agora, uma vez que cada persona tem interesses específicos. Então, será seu papel, ao longo da definição de um planejamento de conteúdo, estabelecer a quem interessa cada uma das suas postagens. Chamamos esse processo de segmentação.

Como todos os seus posts precisam ter um objetivo maior, ou seja, precisam guiar o seu usuário para que ele complete uma meta específica, será também necessário criar fluxos de aquisição. Estes fluxos mostram como a Persona em questão navegará pelo seu conteúdo e se converterá em um cliente.

5. Crie o planejamento de conteúdo em si

Com todas as informações que você tem em mãos e as ideias para os seus próximos posts, é hora de criar efetivamente o seu planejamento de conteúdo. Faça uma planilha no Excel e estabeleça datas e detalhes para cada uma de suas postagens, coletando referências que podem ser importantes na hora de escrevê-las e indicando o CTA de cada uma delas.

Assim, você terá tudo organizado e precisará se preocupar apenas com a produção dos posts para o seu blog, por um longo período de tempo. Sempre que tiver novas ideias, lembre-se de colocá-las também em sua planilha e continue alimentando-a com novos materiais sempre que possível.

Agora que terminou a leitura, provavelmente, você consegue entender por que o planejamento de conteúdo é tão importante. Mas que tal ter um passo a passo para garantir que todas as suas pautas estão completinhas? Baixe gratuitamente nosso Checklist de Planejamento de Pauta e tenha agora um recurso para isso em mãos!

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