Por Samanta Jovana

Redatora da Comunidade Rock Content.

Publicado em 30/10/2017. | Atualizado em 21/02/2018


A escolha de palavras-chave, dos termos específicos e da linguagem de cada post são passos básicos para a produção de qualquer conteúdo, principalmente os online.

Provavelmente, o aspecto mais importante de se escrever para web é utilizar as palavras corretas. Essa pode também ser a parte mais difícil de uma estratégia de conteúdo, já que exige que nos concentremos em como as pessoas fazem as suas buscas na internet e entendamos que tipo de material elas gostariam de visualizar.

Entretanto, se você escolher as palavras corretas para um determinado artigo e fizer uma boa peça de conteúdo, vai notar que os seus resultados serão muito melhores. Palavras-chave adequadas são o caminho para o bom ranqueamento nos motores de busca e podem atrair visitantes orgânicos como nenhum outro recurso de SEO.

As palavras corretas devem ter entre dois e quatro termos e convergir a mensagem principal de um artigo. Enquanto uma publicação sozinha pode ranquear muito bem como resultado para diversas buscas diferentes, é a palavra-chave que resume o tópico principal deste texto e consegue enfatizá-lo bem.

Não obstante fazer parte do caminho para o bom ranqueamento, o uso das palavras corretas em um conteúdo pode ter muitos efeitos positivos. Afinal, esses termos comporão boa parte do seu título e descrição meta, portanto, serão a primeira coisa que o seu leitor verá. É nesses segundos iniciais que se conquista a atenção do público e que, infelizmente, também se pode perdê-la.

Ademais, a pesquisa que você dedica para criação das palavras-chave de um artigo provavelmente vai guiar o resto de seu conteúdo. Todas as coisas que você não definir como temas principais podem virar tópicos secundários e terciários, que transformam o seu material de leitura em uma obra mais completa e interessante para quem acessa a sua página.

Estudar as palavras-chave de um conteúdo fará com que você se torne um leitor e um escritor melhor, bem como lhe dará insights sobre como a sua audiência vê, ou espera ver, um determinado material.  Por isso, é extremamente relevante escolher os termos corretos.

Faça sua pesquisa

Se você quiser encontrar os vocábulos certos vai ter de pesquisar muito bem a respeito do assunto sobre o qual está escrevendo. Uma ferramenta excelente para fazer isso é o Google Keyword Planner. Com o Google Keyword Planner é possível, de um mesmo painel, avaliar a complexidade e o número de acessos que uma determinada palavra-chave teve em um certo período de tempo.

Isso pode poupá-lo de muito trabalho e acelerar o seu processo de criação. Por isso, já fizemos um guia sobre como utilizar essa ferramenta.

Uma boa pesquisa é a chave de um bom trabalho de SEO porque ela dá a você a oportunidade de entender o que está acontecendo na mente das pessoas que tem um determinado problema.

É extremamente importante se colocar no lugar de quem faz uma busca se você quiser obter os melhores resultados e é igualmente relevante entender como o assunto é tratado na internet atualmente.

Quais são os blogs que tem mais acessos e já debatem a questão? Há algo que você poderia fazer de diferente? Existem perguntas que ainda não foram respondidas?

Tudo isso será aparente na sua pesquisa e permitirá que você encontre long tail keywords para explorar e obter o máximo de tráfego possível pelo menor custo.

Compreenda a intenção de busca

Como já dissemos, é importante entrar na mente de quem está pesquisando uma determinada coisa. Por isso, você deve entender quais são suas principais preocupações e que tipo de interesse essa pessoa tem ao pesquisar coisas tão comuns quanto “torta de maçã” ou “pastel”.

Se essa pessoa quer encontrar uma receita, o tipo de conteúdo que você deve postar é um, mas se ela pretende entender qual a origem desses alimentos os materiais buscados podem ser outros. Para entender melhor a intenção de busca dos seus visitantes, use ferramentas como o AnswerThePublic e veja o que as pessoas andam perguntando ao Google.

Utilize ferramentas que verifiquem o volume de pesquisas

As palavras corretas não são meramente os termos que mais condizem com as suas postagens, mas são também as palavras mais buscadas pelos usuários. Para descobrir se as que você escolheu fazem parte dessa seleta categoria, uma ferramenta como o Google Trends ou similar pode ajudar. Ela analisa como anda o volume de buscas para um determinado conjunto de palavras e pode orientá-lo melhor a respeito da sua escolha.

Seja direto com relação ao assunto do post

Quanto mais clara a sua escolha de palavras-chave for, melhor. O ideal é que elas deixem evidente o assunto do post em três ou quatro termos, para que as pessoas que estejam a procura daquele conteúdo saibam que chegaram ao seu destino quando visualizarem a sua postagem.

Por isso, seja sintético na criação das suas palavras-chave e tente fazer com que elas sejam um resumo perfeito da sua postagem.

Entenda como seu leitor reconhece um assunto

Outro ponto importante, que muitas vezes nos esquecemos de considerar, são algumas particularidades da linguagem que podem influenciar a maneira como o seu post ranquea nos principais buscadores.

Você fala pasta de dente ou creme dental? Pode parecer que não faz diferença, mas quando tratam-se de buscas Google, a forma como o seu interlocutor prefere se referir ao dentifrício pode afetar os seus resultados.

Dito isso, busque entender os termos mais pesquisados por seu público antes de definir qual utilizar em seu post. É sobre isso que estamos falando quando nos referimos a usar as palavras corretas.

Palavras corretas são o feijão com arroz do bom SEO e precisam fazer parte do dia a dia de qualquer planejamento. Quer você queira converter mais leads, atingir um maior número de pessoas ou fazer essas coisas simultaneamente, são palavras-chave adequadas que garantirão que isso aconteça.

Quando consumidores em potencial procuram algo no Google, eles utilizam termos específicos e, se você quer estar entre os principais resultados, o melhor que tem a fazer é pesquisar e tentar entender que termos são estes.

Todas as ferramentas de busca catalogam a internet e armazenam suas páginas de acordo com sua popularidade e relevância. Por causa disso, elas são capazes de identificar as palavras mais importantes em um conteúdo e fazer com que elas retornem resultados de busca.

SEO não é uma ciência extremamente complicada. É basicamente encontrar essas palavras corretas e fazer com que elas funcionem a favor da sua estratégia de marketing.

Mas, além de identificar palavras corretas, uma estratégia de marketing precisa ser capaz de entregar resultados de qualidade dentro do prazo. Por isso, preparamos um quadro que vai ajudá-lo nesse trabalho. Vale o estudo!

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