Por Luiza Drubscky

Gerente de Marketing na Rock Content.

Publicado em 09/05/2018. | Atualizado em 26/09/2018


Confira elementos básicos da construção de um texto para web!

Se você já é um freelancer Rock Content, você sabe que prezamos muito pela formatação de texto correta dos nossos conteúdos, certo?

A formatação de texto tem diversos objetivos, que vão muito além da simples organização do conteúdo. Ela tem como objetivo facilitar a compreensão da mensagem e auxiliar o leitor a encontrar as informações com uma simples “passada de olho”.

Por isso, nós do blog da Comunidade Rock Content fizemos um infográfico completo com todos os tópicos de formatação que você deve se preocupar no momento final da entrega do texto, tanto para serviços de redação, quanto de revisão.

Não esqueça de nos dar o feedback do material, hein?

Formatação de Texto

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<a href=”http://comunidade.rockcontent.com/formatacao-de-texto-infografico/” target=”blank”><img alt=”[Infográfico blog da Comunidade Rock Content] Formatação de texto: como garantir o padrão de qualidade?” title=”[Infográfico blog da Comunidade Rock Content] Formatação de texto: como garantir o padrão de qualidade?” srcset=”https://comunidade.rockcontent.com/wp-content/uploads/2016/08/Formatação-de-texto-como-garantir-o-padrão-de-qualidade_.png” /></a><p><small>Gostou deste infográfico? Conheça mais sobre produção de conteúdo no <a href=’http://comunidade.rockcontent.com’>blog da Comunidade Rock Content.</a></small></p>

Introdução

O objetivo final de qualquer redação é, além de informar, fazer com que o leitor chegue ao final do texto. Então, se a sua introdução não for atraente e não incentivá-lo a continuar a leitura, provavelmente o destino do usuário será o pequeno “x” na aba do navegador.

Portanto, o início do texto deve antever o que será descrito nas palavras seguintes, evitar a repetição de informações e trazer uma frase de impacto que o faça pensar “eu preciso ler este artigo!”.

Uma técnica muito interessante é chamada de APP. É a abreviação de três palavrinhas em inglês: Agree (concordar), Promise (prometer) e Preview (prever).

Ou seja, primeiramente cria-se empatia com o leitor, colocando-se no lugar da persona. Depois, faz-se uma promessa, citando as dúvidas que serão sanadas ao longo do conteúdo. E, por fim, uma breve previsão sobre o que será tratado a seguir.

Palavra-chave

A palavra-chave (em inglês, keyword) tem um papel fundamental nos textos para web. Basicamente, ela torna o conteúdo rastreável para os motores de buscas, um algoritmo que “varre” a web de acordo com o termo pesquisado pelo usuário.

Por isso, ela precisa aparecer de maneira natural ao longo do texto, geralmente no título, introdução e intertítulo. Essas são algumas técnicas de Otimização para Mecanismos de Buscas (ou SEO), que facilitarão o ranqueamento da página onde o texto está inserido.

Materiais e leituras para aprender mais sobre SEO e palavras-chave:
Como usar palavras-chave: escreva para pessoas, não para buscadores
SEO básico: comece a fazer SEO agora mesmo de forma simples
Guia básico de como fazer uma pesquisa de palavras-chave completa!
Ubersuggest: ferramenta de palavras-chave é disponibilizada de graça!
Long tail e head tail: conheça os diferentes tipos de palavra-chave!
Conteúdo de qualidade segundo o diretor de marketing da Rock Content
O poder dos links: entenda o que eles podem fazer por um blog
Google mobile-first index: saiba o que muda com a nova indexação

Intertítulos

Os intertítulos são responsáveis não apenas por quebrar o texto e orientar o usuário conforme ele desce a página, mas também é outro fator importante para a localização dos motores de pesquisa.

Para facilitar a escaneabilidade, eles são alinhados à esquerda. Além disso, devem obedecer um padrão e seguir uma lógica. Podem ser interrogativos, sequenciais, numéricos ou descritivos. Mas lembre-se: ao observar o texto como um todo, eles precisam dialogar entre si.

Além disso, há o fator hierarquia. O primeiro intertítulo, via de regra, deve ser formatado em H2. Caso haja outro tópico igualmente relevante, a edição permanece.

Mas caso seja um tema que apenas complementa o que foi dito no subtítulo anterior, o tópico está em um nível estrutural inferior e, portanto, deve ser formatado em H3. Existem outros níveis hierárquicos, como em uma monografia acadêmica, que são o H4, H5, H6 etc, mas são pouco comuns.

Materiais recomendados para produzir os melhores títulos e intertítulos:
Máquina de Títulos: Gerador de Ideias de títulos para seu blog
Avaliador de Títulos para SEO | Comunidade Rock Content
Profissional criativo: 8 livros para se destacar no mercado
Guia definitivo do texto perfeito: do brainstorm às técnicas de persuasão

Divisão dos parágrafos

Os textos para livros, jornais ou revista geralmente não trazem muita arbitrariedade com relação ao tamanho dos parágrafos.

Porém, a web possui suas peculiaridades. Graças aos novos padrões de leitura, principalmente em dispositivos móveis, eles tendem a ser mais curtos, o que facilita a identificação de trechos e torna o processo de consumo agradável.

Na Rock Content, o limite máximo de linhas é 6. Portanto, tente não extrapolar essa fronteira para manter o padrão de qualidade.

Tipo de Fonte

Para que a leitura seja agradável em qualquer dispositivo, a fonte utilizada deve ser Arial, que segue o padrão de tipografia recomendada.

Tamanho de fonte

O tamanho ideal da fonte é 12, visando proporcionar uma boa experiência para o usuário. Apesar dessa padronização, há plataformas nas quais o leitor pode controlar essa variável.

Alinhamento

Essa questão é bem simples: o alinhamento deve ser posicionado à esquerda.

Listas simples

Um recurso muito utilizado na escrita para internet é o bullet point. Ele dispõe o conteúdo em um formato escaneável e estruturado aos olhos do leitor.

As informações são colocadas em um formato corrido, em cascata, o que facilita o consumo do conteúdo. Vamos a um exemplo.

Bullet points são utilizados para:

  • organizar informações;
  • apresentar estatísticas;
  • listar argumentos.

Listas numeradas

Comumente os redatores da plataforma Rock Content deparam-se com títulos que possuem um “X”, referindo-se a um valor numérico. Por exemplo, “X dicas para criar uma redação mais atraente”.

Quando isso acontece, é preciso usar a numeração automática, que auxilia também no processamento de informações e hierarquiza as informações. Textos no formato passo-a-passo também são assim regularmente formatados.

Links no texto

link building é o processo de inserção de links ao longo do texto. Basicamente, eles têm a função de indicar ao usuário outros conteúdos úteis, na medida em que as informações podem gerar novas dúvidas.

Esse também é um fator extremamente relevante para o Searching Engine Optimization, já que mantém o usuário em páginas internas e estimula o consumo outros conteúdos.

Graças a isso, devem ser úteis, levar o usuário a uma página relacionada e serem inseridos no formato de link. Nunca copie e cole a URL inteira, pois isso prejudica a formatação e raramente levará ao clique.

Conclusão

A conclusão do texto é o contato final com leitor. Ela pode ter diferentes formatos. Um exemplo é a recaptulação do que foi dito ao longo do texto. Outro é a mera finalização do argumento, um complemento às demais informações dispostas. Há também a resposta para a pergunta do título, que pode vir de maneira mais direta nesse parágrafo.

CTA

Por fim, temos a call to action. Embora seja o último elemento de um texto, ela tem, provavelmente, a função mais importante de um texto para web: levar o usuário a executar uma ação.

CTAs podem ter diferentes finalidades, como a inscrição em uma newsletter, seguir uma página nas redes sociais, compartilhar um post ou deixar um comentário na página. Elas variam de acordo com a estratégia do cliente e devem sempre ser respeitadas, pois foram elaboradas com um propósito.

Como este também é um artigo para web, observe um exemplo de chamada para a ação a seguir:

Agora que você já sabe tudo sobre a formatação de texto na internet, baixe também um material especial: o Guia Definitivo do Texto Perfeito. Certamente, ele facilitará sua vida ao dar os toques finais nos seus textos!

Guia do texto perfeito

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